Jung, DMS & Sie! - Mai 2023

Jung, DMS & Sie! / WISSENSWERT Für dieses robuste Umsatzwachstum gibt es laut Marktex- perten mehrere Gründe: Erstens sind die Luxusmarken in der Regel global aufgestellt. Probleme in nationalen Märkten werden von anderen Märkten ausgeglichen. Und von der Öffnung der riesigen Wirtschaftsmärkte in Indien und China profitiert die Branche enorm. Das hat sich auch während der Pandemie gezeigt. Zweiter Wachstumsmotor ist die Wider- standskraft der oberen Einkommensschichten gegen Krisen. Die Hilfsorganisation Oxfam kam sogar zu dem Ergebnis, dass Milliardäre in Krisenjahren überproportional profitieren. Ihre Zahl ist demnach seit 2020 um mehr als 570 auf 2.668 Personen gewachsen. Die teuersten Luxusmarken derWelt Demokratisierung des Luxus Drittens profitiert der weltweite Luxusmarkt von einer deutlichen Erweiterung der Zielgruppe. Fernando Fastoso vom Lehrstuhl Markenmanagement Luxus- und High-Class Marken an der Universität Pforzheim nennt das „Demokrati- sierung des Luxuskonsums“. Danach haben sich Luxusmar- ken vertikal erweitert. Es gibt mittlerweile viele Produkte zu Einsteigerpreisen für die Mittelschicht, sagt der Experte und gibt ein Beispiel: So verkauft der französische Schmuck- und Uhrenhersteller Cartier inzwischen Parfum für 39,99 Euro – und zugleich Uhren für mehrere Zehntausend Euro. Daher entdecken immer mehr jüngere Menschen die Edel- marken, wie die Studie von Bain & Company zeigt. Laut Studie erreichen die Luxusmarken heutzutage schon Kunden ab 15 Jahren – vor wenigen Jahren lag die Zahl noch bei 20 Jahren. Der Trend der Jugendlichen hin zu Gucci, Prada & Co. habe viel mit Social Media zu tun, so die Studienautoren. Berühmtheiten und deren Edel-Accessoires findet man auf allen Kanälen. Mit ihnen identifizieren sich viele und möchten diese Edel-Accessoires ebenfalls tragen. Zudem reduziert der einfache Internet-Zugang Schwellenangst: Man muss sich nicht mehr in einem Vuitton-Laden mit den Verkäufern be- schäftigen, sondern kann sich online umsehen und bestellen. An der Börse ist eine Vielzahl von Luxus-Unternehmen gelistet, und Investoren haben die Qual der Wahl: Burberry, Hermés, Tiffany, Richmond, Dior, Prada, Kering … Direktinvestments erfordern jedoch viel Analysezeit und -wissen, um die Entwicklung der einzelnen Unternehmen richtig einschätzen zu können. Wer nicht in Einzelaktien investieren möchte, kann auch auf Luxusfonds oder ETFs zurückgreifen. Investieren in denWachstumsmarkt Luxus (Quelle: Interbrand) 1. Louis Vuitton 2. Chanel 3. Hermés 4. Gucci 5. Cartier 6. Dior 7. Tiffany & Co. 8. Prada 9. Burberry französischer Lederwarenhersteller französischer Modekonzern französischer Modekonzern italienisches Modelabel französischer Juwelier französischer Parfumhersteller US-Juwelier italienisches Modelabel britisches Modelabel 44,5 Mrd. Dollar Marktwert 29,3 Mrd. Dollar Marktwert 27,4 Mrd. Dollar Marktwert 20,4 Mrd. Dollar Marktwert 9,5 Mrd. Dollar Marktwert 8,9 Mrd. Dollar Marktwert 6,6 Mrd. Dollar Marktwert 6,5 Mrd. Dollar Marktwert 5,9 Mrd. Dollar Marktwert *Stand: Februar 2023 Fonds und ETFs Amundi S&P Global Luxury ETF Pictet Premium Brands P GAM Luxury Brands Equity Felis Luxury Brands Fund Wertentwicklung 3 Jahre p. a.* 7,5% 5,2% 4,0% 3,3% ISIN LU1681048630 LU0217139533 LU0329429897 LI0495214657 24 Mai 2023